Market alışverişinde yeni dönem! Bu ifadeleri kullanan ürünler artık denetlenecek
© 2025 İlkses Gazetesi
Avrupa’da çevreci pazarlama ifadelerine ilişkin yeni dönem başlıyor. Kanıtlanamayan “doğa dostu”, “ekolojik” ve benzeri ifadelerin kullanımına yönelik kapsamlı kısıtlamalar 27 Eylül itibarıyla devreye girecek.
Marketlerde satılan gıda, temizlik ve kişisel bakım ürünlerinde kullanılan çevreci ifadeler mercek altına alınıyor. Tüketicilerin çevre hassasiyetini kullanarak ürünleri olduğundan daha sürdürülebilir göstermeye yönelik “yeşil aklama” uygulamalarına karşı yeni kurallar devreye giriyor. Avrupa Birliği’nin 2024/825 sayılı düzenlemesi kapsamında, kanıtlanamayan çevresel iddiaların ürün ambalajlarında ve reklamlarda kullanılmasına yönelik kısıtlamalar getiriliyor.
Yeni kurallarla birlikte üreticilerin “çevre dostu”, “ekolojik” veya benzeri ifadeleri kullanırken bu iddiaları somut verilerle desteklemesi gerekiyor. Ürünün çevreye sağladığı faydanın doğrulanamaması halinde söz konusu ifadelerin ambalajlarda veya tanıtımlarda kullanılmasına izin verilmeyecek.
Böylece tüketicilerin yalnızca pazarlama söylemlerine dayanarak bir ürünün çevresel açıdan daha avantajlı olduğunu düşünmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Düzenlemeyle, ürünün yalnızca belirli bir bölümündeki çevresel özelliğin tüm ürüne mal edilmesi de sınırlandırılıyor. Örneğin sadece ambalajı geri dönüştürülmüş malzemeden oluşan bir ürünün tamamının çevre dostu olduğu izlenimi oluşturulamayacak.
Ürünün çevresel faydası yalnızca belirli bir bölümünü kapsıyorsa bunun tüketiciye açık biçimde aktarılması gerekecek. Ayrıca yalnızca karbon salımını dengeleme yöntemine dayanan “iklim nötr” gibi ifadelerin kullanımına da sınırlamalar getiriliyor.
Yeni düzenlemeler çevre ve organik etiketlerinin tamamen kaldırılması anlamına gelmiyor. Resmi olarak tanınan ve gerekli sertifikalara sahip ürünler, ilgili etiketleri kullanmaya devam edebilecek.
Düzenlemenin temel hedefi, herhangi bir belge veya bilimsel dayanak bulunmadan ürünleri çevreye daha duyarlı gösteren ifadelerin kullanımını engellemek ve tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini sağlamak.
Türkiye’de de gıda ürünlerinin etiketlerinde tüketiciyi yanıltabilecek ifadelere yönelik düzenlemeler uygulanıyor. Tarım ve Orman Bakanlığı tarafından yapılan düzenlemeler kapsamında “yüzde 100 doğal”, “hakiki” ve “taze sıkılmış” gibi tüketicide yanlış algı oluşturabilecek ifadelerin kullanımına ilişkin sınırlamalar getirildi.
“Günlük” ifadesinin kullanımına da belirli koşullar getirildi ve bu ibarenin yalnızca raf ömrü 24 saat olan ürünlerde kullanılabilmesi öngörüldü.
Kurallara aykırı hareket eden işletmeler için idari yaptırımların yanı sıra ambalajların düzeltilmesi gibi yükümlülükler de uygulanıyor. Sektörün yeni düzenlemelere uyum sağlaması için tanınan sürenin ise 31 Aralık 2026 tarihinde sona ermesi bekleniyor.
Kaynak:
HABER MERKEZİ
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu siz yapın!
E-posta adresiniz yayımlanmayacaktır. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir.
Yorum gönder